스포츠 스타 마케팅 기아차 가속 페달

기아자동차가 스포츠 스타들에게 차량을 지원하는 스포츠마케팅에 주력하고 있다. 기아차는 토리노 동계 올림픽에서 쇼트트랙 3관왕에 오른 안현수 선수에게 뉴 쏘렌토를 지원한다고 9일 밝혔다. 이 회사는 이날 서울 여의도 공원에서 모형 자동차 키를 안 선수에게 전달하는 행사를 했다. 안 선수는 일정 기간 동안 리스 형태로 이 차를 타고 보험료 등 경비를 지원 받는다. 4일 한국에 온 한국계 미식 축구 스타인 하인스 워드는 국내에 머무는 동안 기아차를 타고 있다. 이 회사의 최고급 승용차인 검은색 오피러스(GH380 프리미엄 모델)가 그에게 제공됐다. 워드의 어머니 김영희씨 등 일행에게는 오피러스 3.0 최고급형 두 대를 내줬다. 기아차는 워드가 탄 차를 경매해 그 수익금을 향후 설립될 하인스 워드 장학 재단에 기부할 계획이다. 기아차 관계자는 "기아차는 '즐겁고 활력을 준다(Exciting & Enabling)'는 브랜드이미지가 스포츠 스타들과 잘 부합한다고 판단해 이들을 붙잡고 있다"고 말했다. 스포츠 스타들이 타는 차의 광고 효과가 크다고 판단한다는 것이다. 기아차는 해외파 축구 선수들에게 손길을 뻗치고 있다. 기아차가 주요 공략 시장으로 꼽는 유럽에서의 인지도를 높이기 위한 포석이다. 지난해 부터 영국 맨체스터 유나이티드의 박지성, 토트넘의 이영표가 쏘렌토를 타고 있다. 차두리.설기현도 각각 쏘렌토와 오피러스를 지원 받았다. 이영표 선수는 지난 해 9월 독일 프랑크푸르트에 열린 모터쇼현장에서 기아차 로체를 직접 운전하는 '깜짝쇼'를 했다. 한편 기아차는 이달 말 한국에 오는 골프 스타 미셸 위의 의전 차량으로 로체와 오피러스, 뉴 카니발 등 10대를 한꺼번에 제공할 계획이다. 다음달 1일에는 'KIA 로체와 함께하는 미셸 위 골프 클리닉'도 한다. 로체와 오피러스를 구입한 고객과 기아차 홈페이지 회원중 추첨을 통해 선발된 100명이 미셸 위의 레슨을 받을수 있다.